Model zdarma: kde je háčik?
Ak je niečo zadarmo, niekto iný to platí. V prípade sociálnych sietí sme to paradoxne opäť my – len inak. Namiesto peniazmi platíme pozornosťou, údajmi a emóciami. Platformy ako Facebook, Instagram, TikTok či X (Twitter) fungujú na princípe maximalizácie času na obrazovke. Čím viac scrolluješ, tým viac reklám vidíš. Čím viac reklám, tým vyššie zisky.
Tento model vytvára toxickú ekonomiku pozornosti, ktorá je základom väčšiny digitálnej závislosti. Nejde len o to, že trávime priveľa času online. Ide o to, že systém je postavený na tom, aby nás čo najviac manipuloval.
Psychológia závislosti: nie je to náhoda
Notifikácie, náhodné odmeny, algoritmické odporúčania, nekonečné scrollovanie — to všetko sú dizajnové rozhodnutia inšpirované kasínami. Sociálne siete využívajú behaviorálnu psychológiu na to, aby si zostal čo najdlhšie.
"Ak je produkt zadarmo, produktom si ty." — Tristan Harris, bývalý dizajnér Google
Výsledok? Nárast depresie, úzkostí, FOMO (fear of missing out) a zhoršená schopnosť sústrediť sa. Najviac postihnutá je mladá generácia, ktorá vyrastá v svete, kde každé kliknutie niekto analyzuje a monetizuje.
Prečo by platba mohla pomôcť?
Platený model by odstránil motiváciu maximalizovať pozornosť. Platforma by zarábala na kvalite služby, nie na tom, koľko reklám ti ukáže. Zmizli by clickbaity, toxické odporúčania, algoritmy šíriace nenávisť len preto, že to „funguje“.
Predstav si YouTube bez odporúčaní založených na extrémoch. Instagram bez toho, aby ťa tlačil do porovnávania s nereálnymi ideálmi. Facebook, kde vidíš príspevky, ktoré ťa zaujímajú – nie tie, ktoré vyvolávajú hnev.
Kritici hovoria: platené siete by boli len pre bohatých
Je to silný argument. Internet by sa mohol rozdeliť na „bohatý“ a „chudobný“. Ale riešenie nie je čierno-biele. Platformy môžu ponúkať bezplatný základ s etickými obmedzeniami (napr. bez cielených reklám), a zároveň prémiovú verziu bez manipulácie. Podobne ako Spotify či ProtonMail.
Ak dnes dokážeme platiť za Netflix, HBO alebo Disney+, prečo by sme neplatili aj za sociálnu sieť, ktorá neklame, nemanipuluje a nepredáva nás?
Súčasné alternatívy: kto to skúša?
- Mastodon: otvorená a decentralizovaná alternatíva Twitteru
- MeWe: sľubuje žiadne reklamy a žiadne sledovanie
- BlueSky: podporovaný Jackom Dorseym, bývalým CEO Twitteru
Všetky tieto platformy experimentujú s modelom, kde používateľ nie je tovarom. Ich rast je pomalý, no stabilný – čo naznačuje, že časť ľudí je ochotná vymeniť „zadarmo“ za etiku a súkromie.
Je budúcnosť sociálnych sietí platená?
Možno áno, a možno nie. Ale jedno je isté: súčasný model je neudržateľný. Je neetický, nebezpečný a dlhodobo ničí mentálne zdravie celej populácie. V kombinácii s AI, deepfake a politickým zasahovaním do obsahu môže mať zásadné dôsledky pre demokraciu.
"Nie je v poriadku, že niekoľko firemných algoritmov rozhoduje, čo 8 miliárd ľudí uvidí alebo neuvidí." — Jaron Lanier
Platené siete nie sú o elitárstve. Sú o zodpovednosti. A možno práve to je dôvod, prečo sa ich niektorí tak boja.
Záver: čo s tým môžeme urobiť?
Možností je viac, než sa zdá:
- Podporovať nezávislé platformy (aj malým predplatným)
- Používať nástroje na blokovanie sledovania a reklám
- Byť kritický k algoritmom a tomu, čo nám servírujú
- Vzdelávať deti a mladých o digitálnej hygiene
To, že je niečo zadarmo, ešte neznamená, že to je bezpečné. Možno je čas si za etickejší digitálny svet konečne zaplatiť.